Công ty Amazon của Mỹ tìm cách không ngừng cải tiến các sản phẩm hiện có, cũng như từng bước mở rộng phạm vi hoạt động. Đặc biệt, tổ chức này có kế hoạch phát hành các phiên bản sửa đổi của máy tính bảng phổ biến, và sau đó bắt đầu sản xuất một nhóm sản phẩm mới - điện thoại thông minh.
Trong quý 4 năm 2011, ban lãnh đạo Amazon đã nhận được một bất ngờ thú vị: máy tính bảng Kindle Fire hóa ra lại có nhu cầu và phổ biến hơn nhiều so với dự đoán của các nhà phân tích. Chỉ trong ba tháng, khoảng 4,8 triệu thiết bị đã được bán ra, nhờ đó lượng máy tính bảng bán ra của Amazon đạt 14% tổng lượng sản phẩm như vậy trên thị trường. Thật không may, một thời gian sau, người ta thông báo về việc phát triển một số máy tính bảng của các công ty khác, chi phí hóa ra lại đủ hấp dẫn để khiến doanh số của Kindle Fire giảm khoảng 6 lần vào đầu năm 2012.
Sau khi phân tích tình hình, ban lãnh đạo công ty xác định hướng hành động tiếp theo, điều chỉnh các kế hoạch đã vạch ra trước đó. Nó đã được quyết định phát hành một thiết bị tương tự của Kindle Fire phổ biến, nhưng với đường chéo 10 inch. Các mẫu máy tính bảng mới sẽ được tinh chỉnh và cải tiến, đồng thời có kế hoạch giảm giá thành của các thiết bị này đến mức tối thiểu, nếu có thể, để chúng có thể cạnh tranh với các đối tác do các công ty khác sản xuất. Có lẽ Amazon cũng sẽ bắt đầu sản xuất các máy tính bảng hạng phổ thông đặc biệt, sẽ khác nhau ở đường chéo màn hình tương đối nhỏ và mức giá rất hấp dẫn.
Amazon dự định sẽ từng bước cải thiện các đặc tính của máy tính bảng mới. Đặc biệt, các mẫu Kindle Fire cải tiến sẽ mỏng hơn. Có kế hoạch cải thiện màn hình của chúng và thêm một máy ảnh tích hợp chất lượng. Ngoài ra, các nhà phát triển sẽ phải giải quyết một số thiếu sót trong phiên bản đầu tiên của Kindle Fire. Tuy nhiên, cấu hình của máy tính bảng không có nhiều thay đổi lớn. Do có nhiều thiết bị có hiệu suất rất cao trên thị trường, sự cạnh tranh sẽ quá mạnh, nên Amazon không có kế hoạch tham gia vào các phát triển mới và cải tiến "kỹ thuật nhồi nhét", đồng thời tăng đáng kể giá thành hàng hóa.
Và cuối cùng, vào năm 2016, công ty có kế hoạch chiếm lĩnh thị trường điện thoại thông minh. Amazon sẽ bắt đầu tạo ra các thiết bị mới với sự hợp tác của Foxconn. Vào thời điểm bắt đầu phát triển điện thoại thông minh đầu tiên của mình vào năm 2012, công ty không muốn đưa ra bất kỳ thông tin chính xác nào về thiết bị này. Tuy nhiên, một số nhà phân tích tin rằng điện thoại thông minh sẽ gia nhập danh sách các thiết bị chức năng rẻ tiền của Amazon và sẽ khác nhiều hơn về tính khả dụng so với các cấu hình khác thường.
