Internet từ lâu đã trở thành một phương tiện xây dựng xã hội của thực tại: các cá nhân tham gia vào việc tạo ra thực tại mà họ nhận thức được. Mạng lưới toàn cầu đã thâm nhập sâu vào cuộc sống hàng ngày của chúng ta, và mạng xã hội đã trở thành một nền tảng thuận tiện cho việc tạo dựng hình ảnh của chính bạn. Như Umberto Eco đã viết: "Khi bạn truy cập các trang chủ, bạn thấy rằng mục tiêu của nhiều người là thể hiện sự bình thường không thú vị của họ, hoặc tệ hơn là sự bất thường không thú vị."
Tham khảo lịch sử
Fidonet, một mạng máy tính phi lợi nhuận xuất hiện vào năm 1984, có thể coi là nguyên mẫu của mạng xã hội đầu tiên. Mục đích chính của nó là để trao đổi tin nhắn văn bản (đối với mọi thứ khác, nó không phù hợp) - nghĩa là trong giao tiếp tầm thường. Fido chỉ bị bắt gặp bởi những "cựu chiến binh" (hay đơn giản hơn là những kẻ lập dị) - xét cho cùng, trong những ngày đó, ngay cả một chiếc máy tính xách tay cũng là một điều kỳ diệu đối với nhiều người, và thế hệ trẻ khó có thể tưởng tượng được một mạng trong đó người ta chỉ có thể trao đổi thông tin.
Từ lâu, các diễn đàn và cuộc trò chuyện đã là nền tảng chính để giao tiếp trên Internet. Nhờ các diễn đàn, mọi người đã thống nhất với nhau theo sở thích và chủ đề, đồng thời các cuộc trò chuyện rất thuận tiện cho việc nhắn tin trong thời gian thực. Năm 1995 trở nên nổi bật trong lịch sử mạng xã hội, khi nền tảng Сlassmate.com xuất hiện - một chất tương tự của Odnoklassniki. Chính dự án này đã khai sinh ra nhiều nền tảng tương tự đã trở nên phổ biến hơn so với bản gốc.
Một bước ngoặt xác định có thể được coi là năm 2002 khi Rupert Murdoch thành lập MySpace. Khoảng thời gian này, các mạng xã hội khác bắt đầu ra đời, trong đó có người khổng lồ Facebook.
Sự xuất hiện của Odnoklassniki là một sự kiện quan trọng ở Runet - đối với một số người không được chuẩn bị từ các nước SNG, Facebook và các công cụ tương tự của nó quá phức tạp. Nhưng mạng xã hội "Vkontakte", nơi ban đầu được hình thành và tạo ra), đã lật ngược cuộc chơi với việc đóng cửa đăng ký chỉ bằng cách "mời" sinh viên tốt nghiệp các trường và đại học ưu tú. Nhưng sự phổ biến của dịch vụ này đã tăng nhanh đến mức người tạo ra nó ngay sau đó là Pavel Durov đã công khai đăng ký. Dần dần, trang web ngày càng trở nên giống Facebook (mà Durov liên tục bị chỉ trích): chẳng hạn, “bức tường” không còn là nơi giao tiếp và tạo ra những bức graffiti hài hước nữa mà chuyển thành một tiểu blog. Một số người dùng của trang vẫn còn nhớ điều này đã gây ra sự phẫn nộ cho cộng đồng như thế nào: người dùng đặt lời đe dọa “Durov, hãy trả lại bức tường!” Trên ảnh đại diện của họ. và hứa sẽ không xâm nhập vào mạng Vkontakte cho đến khi yêu cầu của họ được lắng nghe.
Liên hệ với
Một trong những lợi thế chính so với các mạng xã hội khác là có sẵn các bản ghi video và âm thanh mà bạn có thể tự tải lên và tìm kiếm trong cơ sở dữ liệu. Bất chấp những nỗ lực của chính quyền nhằm chống lại nạn vi phạm bản quyền, Vkontakte vẫn có thể tìm thấy hầu hết mọi thứ bạn đang tìm kiếm.
Nhưng từ quan điểm quảng bá một thương hiệu, sản phẩm nhất định hoặc chỉ một cộng đồng, trang web thú vị ở những điểm sau:
- bạn có thể mời người đăng ký tự tạo nội dung và gửi nội dung đó để kiểm duyệt;
- hầu hết các nội dung lan truyền đều xuất hiện trong VK. Nếu biết tận dụng đặc điểm này, bạn có thể nhanh chóng thu hút sự chú ý về mình;
- nội dung của bạn có thể được đăng (cung cấp) trong các cộng đồng chuyên đề khác (chỉ có rất nhiều trong số đó trong VK);
- gần đây, VK cho phép bạn thiết lập quảng cáo được nhắm mục tiêu và theo dõi sự thành công của cộng đồng nhờ số liệu thống kê;
- bạn có thể sử dụng một thiết kế bất thường của cộng đồng nhờ khả năng sử dụng mã.
Do đó, khi sử dụng Vkontakte cho mục đích thương mại, bạn nên nhớ: phần lớn khán giả ở đó là giới trẻ và đến với trang web có nội dung giải trí. Nó là một nền tảng để giao tiếp không chính thức, tìm kiếm nhạc và lưu những bức ảnh vui nhộn.
Bạn cùng lớp
Người dùng Internet thường nói đùa về Odnoklassniki vì chất lượng nội dung thấp: thực tế là dịch vụ được sử dụng bởi những người lớn tuổi, hầu hết các tài liệu được phân phối ở đó liên quan đến các chủ đề như vườn nhà - gia đình và trang web này thường trở thành nền tảng cho tranh chấp chính trị.
Về độ tuổi của người dùng, đây là liên kết trung gian giữa Vkontakte và Odnoklassniki. Một số lượng lớn người dùng Facebook: họ là các chuyên gia CNTT, đại diện của các ngành nghề kinh doanh và sáng tạo. Đó là lý do tại sao mạng xã hội này thường được sử dụng nhiều nhất để quảng bá một thương hiệu nào đó.
Facebook có những ưu điểm sau:
- một trợ lý thuận tiện để thiết lập quảng cáo;
- tự động "nâng cao" các bài đăng phổ biến để chúng có thể được nhiều người xem nhất có thể;
- làm cho giao tiếp với các công ty khác thuận tiện thông qua một số lượng lớn các trang của công ty;
- cung cấp số liệu thống kê chi tiết về sự phát triển của cộng đồng.
Định dạng blog giúp một người nhất định có thể kể về công việc của họ thông qua chính bản thân họ, xóa ẩn danh thương hiệu và mang lại cho thương hiệu đó một khuôn mặt của con người. Và bằng cách chia sẻ một câu chuyện vui trong cuộc sống, bạn có thể trở thành ngôi sao Internet trong vài giờ. Ngoài ra, các bài đăng có nội dung phẫn nộ và tiêu cực liên tục thu hút sự chú ý đến một số vấn đề nhất định và sự hiện diện trên Facebook của một số lượng lớn các doanh nhân và chuyên gia, những người có thể bình luận về tình huống này ngay lập tức buộc nhà nước và các tổ chức nhất định phải giải quyết vấn đề nào đó. Nhân tiện, sự hiện diện của nhiều nhân vật công chúng trong mạng này cho phép bạn tìm hiểu tin tức trực tiếp và nhanh nhất có thể, đồng thời có một nguồn cấp tin tức thông minh để chọn những bài đăng thú vị nhất cho mọi người.
Twitter rất có lợi cho việc quảng cáo một sản phẩm mà nguyên tắc "ở đây và bây giờ" là quan trọng - ví dụ: nguồn tin tức và cũng cho phép bạn kết hợp các trang của một người hoặc thương hiệu nhất định trong các mạng xã hội khác: định dạng ngắn thông báo thuận tiện cho việc chia sẻ liên kết. Ngay cả việc tìm kiếm con mèo của chủ sở hữu trên Twitter cũng có thể thuận tiện: chỉ cần viết “vui lòng đăng lại”. Chức năng của xu hướng thế giới giúp theo dõi chủ nhân của các blog nhỏ đang nói về điều gì và bằng cách xem các thẻ bắt đầu bằng #, chẳng hạn, bạn có thể xem loạt phim mới về "Sherlock" đã gợi lên cảm xúc gì.
