Apple, bất chấp mất mát lớn gần đây - cái chết của người chủ mưu Steve Jobs, vẫn tiếp tục tạo ra và triển khai các thiết bị sáng tạo. Vào ngày 12 tháng 8 năm 2012, cô đã nhận được bằng sáng chế số 8249497 do Cục Sáng chế Hoa Kỳ cấp. Thiết bị được đề xuất có thể được gọi là "công tắc quảng cáo", nó cho phép người xem và người nghe thoát khỏi thành phần bắt buộc và khó chịu này của các chương trình truyền thông.
Trong phần mô tả của sáng chế, người ta nói rằng nó nhằm mục đích chuyển đổi mượt mà nội dung được phát trên các phương tiện điện tử, truyền hình và đài phát thanh và thay thế các nội dung không mong muốn để xem hoặc nghe bằng các phần chèn từ các thư viện phương tiện khác. Thiết bị điện tử này có thể xác định một cách độc lập mức độ quan tâm của người dùng đối với phần nội bộ của chương trình hoặc đường truyền. Trong trường hợp không có sự quan tâm như vậy, đoạn này được thay thế bằng một đoạn thích hợp khác, được lưu trữ trong thư viện phương tiện của người dùng. Khi một luồng phương tiện mà người xem quan tâm xuất hiện, thiết bị sẽ bắt đầu phát lại luồng đó. Núm xoay quảng cáo là một hệ thống tự điều chỉnh, nó sẽ có thể ghi nhớ sở thích của người dùng nhờ một chức năng tích hợp, tương tự như chức năng được tìm thấy trong Pandora Internet radio. Trong khi nghe, người dùng có thể đánh dấu bằng cách nhấn nút tương ứng với sáng tác mình thích hoặc đánh dấu không thích. Thiết bị sẽ có thể chọn và phân tích các tệp phương tiện phát sóng, tạo ra một thư viện theo sở thích của người dùng và cung cấp xem hoặc nghe các tài liệu phù hợp với sở thích của họ. Bản thân công ty vẫn chưa giải thích rằng họ dự định sử dụng thiết bị này trong sản phẩm nào. Tuy nhiên, có những tin đồn dai dẳng rằng Apple đang nghiên cứu tạo ra bộ thu TV của riêng mình. Nếu anh ta, với tất cả những gì xứng đáng của mình, được trang bị một công tắc quảng cáo, anh ta sẽ có nhiều cơ hội trở thành người dẫn đầu thị trường. Khả năng cao là những người xếp hàng vẫn sẽ xếp hàng tại các cửa hàng của công ty trước khi bắt đầu bán hàng. Có vẻ như nhiều khán giả truyền hình và người nghe đài sẽ vui mừng có cơ hội thay thế khối quảng cáo phiền phức bằng một phim hoạt hình, bài hát hoặc clip thú vị của nhóm họ yêu thích.
