Một người chơi nữa sẽ tham gia vào dòng điện thoại thông minh vào mùa đông. Nhiều ấn phẩm kinh doanh đã viết về kế hoạch của Amazon trong những tháng mùa hè năm 2012. Một trong số họ, Forbes, đã mở ra bức màn bí mật và mô tả một số đặc điểm sáng tạo của điện thoại thông minh Amazon chưa được phát hành.
Những kế hoạch đầy tham vọng của CEO Amazon, Jeff Bezos về công nghệ kỹ thuật số, và đặc biệt là nội dung số khiến các đối thủ phải nao núng.
Ý định đầu tiên và quan trọng nhất của Amazon là bán mọi thứ có thể bán được bằng điện thoại thông minh mới của mình: sách giấy, văn bản điện tử, nhạc kỹ thuật số và phim, tivi, quần áo và giày dép. Vì vậy, trên thực tế, việc phát hành một chiếc điện thoại thông minh mang nhãn hiệu mới là sự lặp lại thủ đoạn của Amazon vào năm ngoái, khi công ty cung cấp máy tính bảng Kindle Fire của riêng mình cho người tiêu dùng vào dịp Giáng sinh. Nó được bán với giá rất thấp, gần bằng giá vốn, nhưng cách tính rất đơn giản - chủ sở hữu thiết bị chỉ sử dụng các dịch vụ âm nhạc và video của Amazon.
Nhưng những người tạo ra điện thoại thông minh đã đi xa hơn. Họ dự định cuối cùng sẽ "câu" khách hàng của họ trên Amazon mua sắm. Và điều này là do lợi thế cạnh tranh của chính công ty so với các cửa hàng cổ điển - giá rất thấp. Thêm vào đó là dịch vụ được cải thiện - công ty dự định giao các đơn đặt hàng cho khách hàng trong vài giờ sau khi thanh toán. Nhưng đó không phải là tất cả. Bezos đã hình thành một cuộc cách mạng thực sự trong thương mại điện tử.
Amazon là chủ sở hữu của cơ sở dữ liệu thẻ tín dụng lớn nhất trên thế giới (hơn 170 triệu người). Một chiếc điện thoại thông minh mang nhãn hiệu Amazon sẽ được mang đến nhà bạn với sự chuẩn bị đầy đủ. Bạn bật máy lên và ngay lập tức đi mua sắm: dù gì thì smartphone cũng đã biết trước bạn là ai, số tài khoản của bạn và lịch sử các lần mua hàng trước đó. Hơn nữa, hệ điều hành của nó (giống như của máy tính bảng Kindle Fire, được phát triển dựa trên Android) sẽ không chỉ thoải mái và tiện lợi, việc "lấp đầy" sẽ hoàn toàn được điều chỉnh theo mong đợi mua sắm của bạn. Theo Forbes, việc mua đồ bằng giao hàng tận nhà, theo quan niệm của Bezos, sẽ trở nên dễ dàng như một ứng dụng tầm thường trong cửa hàng điện tử Apple.
