Công ty Eastman Kodak là một công ty nổi tiếng thế giới của Mỹ, cho đến gần đây đã tham gia sản xuất thiết bị chụp ảnh và xuất hiện vào thế kỷ 19. Hai năm trước, cô buộc phải rời bỏ thị trường máy ảnh kỹ thuật số. Tuy nhiên, không cần phải nói về cái chết của người khổng lồ.
Những người tạo ra máy ảnh kỹ thuật số đã đánh giá thấp sự sáng tạo của họ
Vào mùa thu năm 2012, một trong những nhà sản xuất thiết bị nhiếp ảnh lớn nhất, một huyền thoại của thế kỷ 20, Eastman Kodak đã đưa ra một tuyên bố rầm rộ về việc rút lui khỏi thị trường máy ảnh kỹ thuật số. Nó cũng ngừng sản xuất máy quay phim và màn hình kỹ thuật số. Lý do hóa ra rất ngớ ngẩn - phá sản. Năm có lãi cuối cùng của công ty là năm 2007, sau đó nó bắt đầu suy giảm nhanh chóng. Trong năm 2011, công ty đã mất 88% vốn hóa, dẫn đến việc sa thải hàng loạt - 3,5 nghìn nhân viên bị sa thải, tức là 23% nhân viên. Các nhà quản lý công ty gấp rút vạch ra các phương án tái cấu trúc doanh nghiệp.
Để tổ chức lại hoạt động kinh doanh, Kodak đã nhận được một khoản vay từ Citigroup với số tiền 950 triệu USD.
Kết quả là Kodak quyết định rời bỏ công nghệ và tập trung vào in ảnh và in phun. Theo ban lãnh đạo, một quyết định khó khăn như vậy sẽ giúp tiết kiệm khoảng 100 triệu USD mỗi năm. Chủ tịch công ty Pradil Jotwani tuyên bố nó dựa trên phân tích chuyên sâu về xu hướng của ngành.
Bi kịch của tình huống là Kodak, được thành lập vào năm 1880, đã phát triển thành một gã khổng lồ trong ngành công nghiệp nhiếp ảnh trong suốt một thế kỷ. Vào cuối những năm 1970, nó chiếm 90% thị trường phim và 85% thị trường máy ảnh Hoa Kỳ. Hơn nữa, chính trong phòng thí nghiệm của cô, chiếc máy ảnh kỹ thuật số đầu tiên đã ra đời. Tuy nhiên, ban lãnh đạo thiển cận của công ty đã không nhìn thấy bất kỳ triển vọng nào trong lĩnh vực "kỹ thuật số" và tiếp tục đối phó với các công nghệ analog cũ kỹ. Mãi đến cuối những năm 90, Kodak mới tiếp quản mảng kỹ thuật số, nhưng đã quá muộn.
Phục hưng thương hiệu
Vào tháng 9 năm 2013, công ty tuyên bố trở lại Sàn giao dịch Chứng khoán New York, với các chủ sở hữu mới của Kodak hiện tập trung vào khách hàng bán lẻ và nhắm mục tiêu phân khúc kinh doanh của thị trường in hình. Giao dịch tiếp tục vào ngày 1 tháng 11 cùng năm với mã KODK.
Mặc dù thực tế là Kodak đã tạo ra nhiếp ảnh kỹ thuật số, nhưng nó đã bị thương mại hóa muộn khoảng 5 năm và không thể chịu được sự cạnh tranh.
Công ty hiện phát triển và sản xuất bao bì, máy in tinh vi và in linh kiện điện tử. Tất cả các lĩnh vực này đang tích cực phát triển và Kodak hy vọng sẽ có thời gian để chiếm lĩnh thị trường ngách của riêng mình lần này. Tình hình tài chính của công ty ổn định và khối lượng nợ chỉ là 695 triệu đô la - không nhiều so với tiêu chuẩn ngày nay.
